Pengaruh electronic word ofmouth dan country of origin terhadap purchase decision produk skincare lokal serum wajah Somethinc
Keywords:
Electronic Word Of Mouth, Country Of Origin, Purchase Decision, SkincareAbstract
This study was proposed to determine how much influence electronic word ofmouth and country oforigin have on the purchase decision oflocal skincare products Somethinc facial serum survey ofSomethinc consumers on twitter account followers @ohmybeautybank. The data collection method used was by giving questionnaires to 100 respondents of @ohmybeautybank twitter account followers who used Somethinc face serum at least 2 times in the last 2 months. The sample technique uses non-probability sampling and the analysis tool technique uses Simple Linear Regression and Multiple Linear. The results ofthis study indicate that electronic word ofmouth and country oforigin have an effect on purchase decisions. However, the effect is not significant. Partially electronic word ofmouth has an influence on purchase decision, and country oforigin has an influence on purchase decision.
References
Aisyi, A. S., & Astuti, R. T. (2022). Analisis pengaruh celebrity entrepreneur dan electronic word of mouth (e-wom) terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi: Studi kasus pada street boba di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 11(1), 11–14.
Cahyani, G., & Aulia, P. (2023). Pengaruh konten marketing media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian produk masker camille beauty (Studi kasus pada konsumen Camille Beauty di Kota Bandung). Jurnal Mirai Management, 8(1), 495–501.
Dhiba, P. F., Nizam, A., & Dianah, A. (2021). Pengaruh pengetahuan produk, religiusitas, dan sikap terhadap perilaku mahasiswa pengguna produk kecantikan korea pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Ar-Raniry. Ekobis Syariah, 4(2), 1–12.
Diniyah, K. (2021). Pengaruh country of origin dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea Selatan pada remaja di Sidoarjo (studi pada pembelian merek nature repiblic). Aplikasi Administrasi: Media Analisa Masalah Administrasi, 143-151.
Falah, T. A. F. (2020). Pengaruh kreativitas iklan dan negara asal terhadap niat beli dan keputusan pembelian mobil. Bulletin of Management and Business, 1(2), 11–23.
Handayani, L. S., & Hidayat, R. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan digital marketing terhadap kepuasan pelanggan produk MS Glow Beauty. Ikraith-Ekonomika, 5(2), 135–145.
Maulana, Y. S., & Alisha, A. (2020). Inovasi produk dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada Restoran Ichi Bento Cabang Kota Banjar). Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 8(1), 86–91.
Oktaviani, B. R., & Estaswara, B. H. (2022). Pengaruh electronic word of mouth (ewom) di media sosial twitter @avoskinbeuaty terhadap keputusan pembelian avoskin. Jurnal Publish (Basic and Applied Research Publication on Communications), 1(1), 10–24. https://doi.org/10.35814/publish.v1i1.3492
Priambodo, G., & Subyanto, M. (2017). Peran komunikasi word of mouth tradisional dan electronic word of mouth terhadap merek. Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 14(1).
Purba, F. A., & Susilowati, I. (2022). Pengaruh persepsi kualitas, electronic word of mouth, dan country of origin terhadap keputusan pembelian smartphone merek samsung. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 4(3), 373–386. https://doi.org/10.32639/jimmba.v4i3.116
Putra, W. F. (2022). Kualitas pelayanan, kualitas produk, dan potongan harga untuk meningkatkan minat daya beli melalui digital marketing (Sebagai dropshiper (skin care)). Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
Rachmawati Harum, J., Kusumawati, A., & Kholid Mawardi, M. (2021). Pengaruh permission email marketing terhadap purchase intention dan dampaknya pada purchase decision (Survei Pada Customer Lazada Indonesia). Profit, 15(01), 8–11. https://doi.org/10.21776/ub.profit.2021.015.01.2
Rahmani, R. G. (2022). Pengaruh celebrity endorsement, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula). UNIVERSITAS LAMPUNG.
Putra, Swandani., Saputri, Marheni. (2019). The effect of celebrity endorser and electronic word of mouth on purchase decision in customer tokopedia. e-Proceeding of Management, 6(2), 4124- 4137.
Tiara, S. A., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh country of origin dan brand love terhadap keputusan pembelian skincare nature republic di Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) P-ISSN 2337-6078 Volume, 10(1), 1583–1590.
Wibowo, N., & Setiawan, A. P. (2013). Perancangan interior klinik kecantikan berbasis eco-design di Surabaya. Intra, 1(2).
