Pengaruh harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian
DOI:
https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i12.1988Keywords:
Price; Product quality; Brand image; Purchase decision; SkincareAbstract
Indonesian people are now using skin care products to maintain healthy skin. This concern about skin beauty care has become a trend and needs of most Indonesian people, both men and women. Due to this trend, the growth of the beauty industry, especially skin care, is increasingly marked by the emergence of various skin care brands. This researcher aims to analyze the effect of price, product quality and brand image on purchasing decisions. This study uses quantitative research methods with questionnaire survey techniques. The population of this study were consumers of skincare products from the Dabe Beauty brand, Bandung regency agent, with a population of 40 people using the purposive sampling method, the number of samples obtained was 35 people. The results of the study simultaneously stated that price, product quality and brand image had a significant effect on purchasing decisions for Dabe Beauty brand skincare products, Bandung Regency agents. While the results of the study partially state that price, product quality and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions.
References
Anam, M. S., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Rosia, R., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., & Kunci, K. (2021). Pengaruh kualitas produk , harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek citra ( Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga ). 4(1), 120–136.
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk , harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek citra ( Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga ). JESYA (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4 (1)(1), 120–136.
Armeliani, A. (2018). Pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian dange di Desa Benteng Kecamatan Mandalle Kabupaten Pangkep.
Arumsari, D., & Khasanah, I. (2012). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Merek Aqua (Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah). Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Eliza, Y. (2015). Pengaruh moralitas individu dan pengendalian internal terhadap kecenderungan kecurangan akuntansi (Studi Empiris Pada SKPD di Kota Padang). Jurnal Akuntansi (Media Riset Akuntansi & Keuangan), 4(1), 86–100.
Fure, F., Lapian, J., & Taroreh, R. (2015). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di j. co Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1).
Harsanto, B. (2017). Dasar ilmu manajemen operasi. Unpad press.
Hertina, D., Cahyadi, A., Munandar, A., & Saudi, M. H. (2022). Analysis of the influence of brand image and product quality on product purchase decisions. Central Asia And The Caucasus, 23(1).
Musfar, T. F., & SE, M. M. (2020). Buku ajar manajemen pemasaran: Bauran pemasaran sebagai materi pokok dalam manajemen pemasaran. Media Sains Indonesia.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sunardi, A. T. P., & Suprianto, E. (2020). Pengendalian kualitas produk pada proses produksi Rib A320 di sheet metal forming shop. Jurnal Industri Elektro Dan Penerbangan, 5(2).
Supriyadi, Wahyu Wiyani, G. I. K. . P. (2015). Pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian. 74–85.
Tugiso, I., Haryono, A. T., & Minarsih, M. M. (2016). Pengaruh relationship marketing, keamanan, kepercayaan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian online shop dan loyalitas konsumen sebagai variabel intervening (Studi kasus pada onlineshop “Numira” Semarang). Journal of Management, 2(2).
Wahyuningtyas, A. P. (2021). Strategi pemasaran home industri Pia Rizky dalam menghadapi persaingan dan meningkatkan penjualan (Studi kasus Pia Rizky Desa Gembleb Kecamatan Pogalan Kabupaten Trenggalek). IAIN Tulungagung.
Zarkazi, A. (2021). Pengaruh iklan, brand image, dan motivasi konsumen terhadap minat beli konsumen pada skincare merek ms glow di ms glow dupak surabaya. 1–18.
