Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna di situs belanja online tokopedia

Article Sidebar

PDF
Issue
Vol. 4 No. 10 (2022): Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan
Published: May 25, 2022
Keywords:
Cashback; Price discount; Impulse buying; Sales promotion; Tokopedia

Main Article Content

Halimatus Sya’diyah
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Jojok Dwiridotjahjono
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Abstract

This study aims to determine the effect of Cashback and Price Discount on the Impulse Buying behavior of Tokopedia users, either directly or indirectly, and to find out how far the effect is. The population used in this study were UPN Veterans East Java students who used and had made transaction or purchases on the Tokopedia online shopping site with a total sample of 100 respondents. Sampling was done using probability sampling technique with simple random sampling method. The technique used in this research is using multiple linear regression analysisand using classical assumption test (normality test, multicolinearity test, heteroscedasticity test, autocorrelation test). The result of the study show that Cashback and Price Discount simultaneously have a significant effect on the Impulse Buying behavior of Tokopedia users. Cashback partially has a significant effect on the Impulse Buying behavior of Tokopedia users. Price Discount has a significant effecet on the Impulse Buying behavior of Tokopedia users..

Article Details

How to Cite
Sya’diyah, H. ., & Dwiridotjahjono, J. . (2022). Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna di situs belanja online tokopedia. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4538–4552. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1751
Section
Articles

References

Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and Promotion, an Integrated Marketing

Communication Perspective (10th Edition). New York: Mc Graw Hill.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Qiara

Media.

____________. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Qiara Media.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang:

Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

_________. (2019). Aplikasi Analisis Multivariete. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th Edition). Italy: Principles of

Marketing (17th edition).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 Edition). New Jersey: Pearson Pretice

Hall, Inc.

Machfoedz, M. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.

Nurdin, I., & Hartati, S. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.

Rangkuti, F. (2017). Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis Cara Perhitungan Bobot, Rating,

dan OCAI. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Umum.

Romindo, R., et al. (2019). E-Commerce: Implementasi, Strategi dan Inovasinya. Yayasan Kita

Menulis.

Saragih, M. G., Nuzuliati, & Suryani, W. (2019). Manajemen Pemasaran. Medan: USU Press.

Setyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Yogyakarta: CV Andi

Offset.

Silalahi, U. (2015). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. Bandung: PT. Refika Aditama.

Soewadji, J. (2012). Pengantar Metodologi Penelitian. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Sugiarto. (2017). Metodologi penelitian bisnis. Yogyakarta: ANDI.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

_________. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Bandung: CV Alfabeta.

_________. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV Alfabeta.

_________. (2019). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta.

Suliyanto. (2018). Metode penelitian bisnis untuk skripsi, tesis dan disertasi. Yogyakarta: ANDI.

Sunyoto, D. (2016). Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT. Rafika Aditama.

Tersiana, A. (2018). Metode Penelitian. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.

Utami, C. W. (2010). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di

Indonesia (Edisi 7). Jakarta: Salemba Empat.

Adhiyani, O. R., & Indriyanti, A. (2020). Analisis Pengaruh Iklan, Cashback , dan User Friendly

terhadap Impulse Buying Konsumen Dompet Elektronik di Surakarta. Jurnal Manajemen dan

Bisnis, 5(2). 97-109.

Anggraini, W. (2018). Pengaruh Store Atmosphere, Price Discount, Sales Promotion, Terhadap Impulse

Buying (Studi Pada Pengguna Aplikasi Lazada di Kecamatan Pancur Batu). Skripsi.Universitas

Satya Negara Indonesia. Jakarta.

Arifianti, R., & Gunawan, W. (2020). Perilaku Impulse Buying dan Interaksi Sosial dalam Pembelian

Dimasa Pandemi. Jurnal Pemikiran dan Penelitian Sosiologi, 5(1).

Artana, I. P., Wisesa, I. G., Setiawan, I. K., Utami, N. L., Yasa, N. N., & Jatra, M. (2019). Pengaruh

Store Atmosphere, Display Product, dan Price Discount Terhadap Impulse Buying (Studi kasus

Indomaret di kota Denpasar). E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 8(4). 369-

Ayuning, S. S. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Produk pada Aplikasi

Shopee Indonesia (Studi Pada Pengguna Aplikasi Lazada di Kecamatan Pancur Batu). Skripsi.

Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Evidayanti, R. (2021). Pengaruh Sales Promotion dan Hedonic Shopping Terhdap Impulsive Buying

Pada Tokopedia Oleh Masyarakat Kota Pekanbaru . Skripsi. Universitas Islam Negeri Sultan

Syarif Kasim Riau. Pekanbaru.

Febriana, F. C. (2017). Pengaruh Suasana Toko, Keragaman Produk, dan Harga Terhadap Impulse

Buying Pada Toko Kompas Ngronggo Kota Kediri. Skripsi. Universitas Nusantara PGRI

Kediri.

Ginting, S. S. (2019). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online

(Studi Pada Pengguna Aplikasi Lazada di Kecamatan Pancur Batu). Skripsi. Universitas

Sumatera Utara. Medan.

Gumilang, W. A., & Nurcahya, I. K. (2016). Pengaruh Price DIscount dan Store Atmosphere Terhadap

Emotional Shopping dan Impulse Buying. e-Jurnal Manajemen Unud, 15(3).

Lestari, D. (2019). Pengaruh Price Discount dan Bran Awareness Terhadap Impulse Buying (Studi Pada

Konsumen The Body Shop Yogyakarta). Skripsi. Universits Sanata Dharma. Yogyakarta.

Ningsih, S., Sutomo, M., & Santi, I. N. (2020). Pengaruh Promosi dan Lingkungan Toko Terhadap

Pembelian Tidak Terencana (Impulse Buying) Pada Hypermart di Kota Palu. Jurnal Ilmu

Manajemen Universitas Tadulako, 6(3). 243-257.

Putra, I. G. (2021). Pengaruh Product Usability dan Cashback Promotion Terhaap Brand Loyalty

Layanan Digital Wallet di Indonesia. Jurnal Manajemen. 7(1).

Sari, D. R. (2018). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Sore Display Terhadap Keputusan

Impulse Buying pada Giant Ekstra Banjar. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan.

(1).

Subagyo, S. E., & Dwiridotjahjono, J. (2021). Pengaruh Iklan, Konformitas, dan Gaya Hidup Hedonis

Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-Commerce Shopee di Kota Mojokerto. Jurnal

Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 14(1). 26-39.

Wahyuni, F. D., & Sari, S. N. (2021). Analisis Penerapan Sistem E-commerce Pada UMKM (Studi

Kasus Warung Nasi Goreng Mas No Di Jalan Apron Jakarta Pusat). Jurnal Administrasi Bisnis,

(3). 155-168.

Wangi, L. P., & Andarini, S. (2021). Pengaruh Flash Sale dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse

Buying Pada Pengguna Shopee. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1).

Wibowo, G. R., & Sari, D. (2021). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online

Pada Pengguna Aplikasi Shopee. e-proceeding of Management, 8(2).