Harga, promsi, inovasi produk dan keputusan pembelian produk zaitun series mustika ratu
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research is to help Mustika Ratu management determine which factors will influence consumer decisions to buy Saries Mustika Ratu products in the DKI Jakarta area. This research data is primary data obtained by distributing questionnaires through Google forms. The analysis used in this research is data quality test, classical assumption test and multiple linear regression test. The results of the research that has been carried out show that the simultaneous influence of the three variables (Price, Promotion, Product innovation) is seen from the F value, the calculated F value is 11.367 > F table 3.08. This shows that the three variables simultaneously have a significant effect on the purchasing decision variable. The coefficient of determination (R2) which is used to measure how much the model's ability to explain the variation of the dependent variable is 0.244 (24.4%) this shows that 24.4% of price, promotion and product innovation variables affect
purchasing decisions while the rest is 77, 6% is explained by other variables.
Article Details
References
Abshor, M. U., Hasiholan, L. B., & Malik, D. (2018). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Torabika Duo (Studi Kasus di Area Kabupaten Demak).
Journal of Management, 4(4).
Bungin, B. (2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik
Serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan
pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17–32.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25.
Hardani, H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R.
R. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Ilmu.
Khakim, L. (2015). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan
Dengan Variabel Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Pizza Hut Cabang
Simpang Lima. Journal Of Management ISSN: 2441-4064. Vol.1 No.1.
Kusumastuti, A., Khoiron, A. M., & Achmadi, T. A. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Deepublish.
Musfar, T. F. (2021). Manajemen Produk dan Merek. Media Sains Indonesia.
Nurmadhani, D. L. dkk. (2020). Dasar- Dasar Manajemen. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Priyono, M. (2016). Metode penelitian kuantitatif. Sidoarjo: Zifatma Publishing.
Ritonga, H. M., Fikri, M., Siregar, N., Agustin, R. R., & Hidayat, R. (2018). Manajemen Pemasaran
(Konsep dan Strategi). Medan: CV Manhaji.
Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0. Deepublish.
Saptutyningsih, E., & Setyaningrum, E. (2019). Penelitian kuantitatif metode dan alat analisis.
Yogyakarta: Gosyen Publishing.
Satriadi, Wanawir, D. (2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Samudra Siregar.
Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar metodologi penelitian. literasi media publishing.
Soleha Mulyani, N. E. (2019). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Honda Mobilio (Survei Pada Pengguna Honda Mobilio di Karawang. Jurnal Manajemen. Hal: 34.
ISSN:2339- 1510.
Solimun, A., & Fernandes, A. A. R. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif Perspektif Sistem:
Mengungkap Novelty dan Memenuhi Validitas Penelitian. Malang: Universitas Brawijaya Press.
Sudirman, A. (2020). Perilaku Konsumen dan Perkembangan di Era Digital. Diedit Oleh M. Si.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supriyanto, Akhmad, D. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan
Bersaing (Studi pada UMKM Kopiah Haji di Kabupaten Hulu Sungai Tengah). Prosding Seminar
Nasional AIMI. Jambi. Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. Jurnal Manajemen
Pemasaran, Vol.14, No.2, Ok-to-Ber.Hal 51-60.
Unaradjan, D. D. (2019). Metode penelitian kuantitatif. Penerbit Unika Atma Jaya Jakarta.
Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran (Teori dan Strategi). NTB: Forum Pemuda Aswaja.
Cetakan Pertama: Juni 2020.