Pengaruh Bauran Pemasaran dan Sosial Budaya terhadap Pengambilan Keputusan Orang Tua Siswa Menyekolahkan Anak di MI Negeri 1 Baubau

Authors

  • Salim Ramadhan Thamrin Institut Agama Islam Negeri Kendari
  • Abdul Kadir Institut Agama Islam Negeri Kendari
  • Syahrul Marham Institut Agama Islam Negeri Kendari

DOI:

https://doi.org/10.32670/h82e9f91

Keywords:

Bauran Pemasaran, Sosial Budaya, Pengambilan Keputusan, Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap pengambilan keputusan orang tua menyekolahkan anak di MI Negeri 1 Baubau, pengaruh faktor sosial budaya terhadap pengambilan keputusan orang tua menyekolahkan anak di MI Negeri 1 Baubau, dan interaksi antara bauran pemasaran dan sosial budaya dalam memengaruhi pengambilan keputusan orang tua menyekolahkan anak di MI Negeri 1 Baubau. Penelitian ini menggunakan metode survei kuantitatif dengan instrumen angket disebar ke 300 orang tua siswa dan dianalisis menggunakan uji regresi. Analisis data mencakup uji koefisien regresi, uji signifikansi, serta uji kontribusi determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 10.219 > 1.968 dan kontribusi sebesar 26%, sedangkan sosial budaya berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 5.918 > 1.968 dan kontribusi sebesar 10.5%. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh sebesar 30.9% terhadap pengambilan keputusan orang tua. Indikator paling dominan adalah tempat pada bauran pemasaran dan budaya pada faktor sosial budaya. Hasil ini menunjukkan bahwa keputusan orang tua tidak hanya dipengaruhi oleh aspek rasional seperti kualitas pendidikan dan fasilitas, tetapi juga oleh kesesuaian nilai sosial dan budaya masyarakat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Al-Dmour, R., Al-Dmour, H., & Al-Dmour, A. (2024). The Crucial Role of EWOM: Mediating the Impact of Marketing Mix Strategies on International Students’ Study Destination Decision. SAGE Open, 14(2), 1–14. https://doi.org/10.1177/21582440241247661

Amelia, S., Salamah, H., & Sofyan, M. (2019). Effect of Marketing Strategy and Service Quality Against the Decisions of Parents. Ilomata International Journal of Management, 1(1), 31–37. https://doi.org/10.52728/ijjm.v1i1.31

Borges, F. (2019). Knowledge, Attitudes and Behaviours Concerning Sustainable Development: A Study among Prospective Elementary Teachers. Higher Education Studies, 9(2), 22. https://doi.org/10.5539/hes.v9n2p22

Hudani, A. (2020). Pengaruh faktor budaya, faktor social, dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(2), 99–107. https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i2.195

Kamar, K., Asbari, M., Purwanto, A., Nurhayati, W., Agistiawati, E., & Sudiyono, R. N. (2020). Membangun KarakterAsuh Orang Tua berdasarkan Genetic Personality. Jurnal Inovasi Pembelajaran, 6(1), 75–86.

Karima, R., & Kurniawati, F. (2020). Kegiatan Literasi Awal Orang Tua pada Anak Usia Dini. Al-Athfal : Jurnal Pendidikan Anak, 6(1), 69–80. https://doi.org/10.14421/al-athfal.2020.61-06

Khair, M. A., Maesaroh, E. S., Aisjah, S., & Sunaryo, S. (2020). The Effect of Social Factors and Brand Image on The Decision of Parents in Choosing Education Services Educated by The Parent’s Attitude. Management and Economic Journal (MEC-J), 4(2), 153–162. https://doi.org/10.18860/mec-j.v4i2.7462

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip Prinsip Pemasaran , Edisi Ke-12 jilid 1 ( adi maulana, defri barnadi, & wibi Hardani (eds.); Edisi 12). Erlangga.

Pasolong, H. (2023). Teori Pengambilan Keputusan (pertama). Alfabeta bandung.

Safitri Amelia, Hartini Salamah, & Mohammad Sofyan. (2019). Effect of Marketing Strategy and Service Quality Against the Decisions of Parents. Ilomata International Journal of Management, 1(1), 31–37. https://doi.org/10.52728/ijjm.v1i1.31

Sahri, Mutohar, P. M., & Sujianto, A. E. (2023). Innovation of Educational Marketing Mix in Improving. Jurnal Of Education, 6(2), 125–139.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior 12th Editition (Twelfth Ed). Pearson Education.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior. In S. Wal (Ed.), Thomson Learning (Global Edi). Pearson Education Limited.

Sitorus, B., & Realize, R. (2024). The Influence of The Marketing Mix on Educational Decision-Making is a Fascinating Area of Study. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 127. https://doi.org/10.22441/jimb.v10i1.25339

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (twelfth ed). Pearson Education.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif (3rd ed.). Alfabeta.

Tjiptono, F. (2018). Pemasaran Jasa - Prinsip, Penerapan, Penelitian (Edisi Terb). ANDI.

Zhu, W., Liu, Q., & Hong, X. (2022). Implementation and Challenges of Online Education during the COVID-19 Outbreak: A National Survey of Children and Parents in China. Early Childhood Research Quarterly, 61, 209–219. https://doi.org/doi.org/10.1016/j.ecresq.2022.07.004

Downloads

Published

2025-12-20

Issue

Vol. 16 No. 3 (2025): Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite

Pengaruh Bauran Pemasaran dan Sosial Budaya terhadap Pengambilan Keputusan Orang Tua Siswa Menyekolahkan Anak di MI Negeri 1 Baubau. (2025). Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 16(3), 836-848. https://doi.org/10.32670/h82e9f91