Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap keputusan pembelian

Article Sidebar

PDF
Published: 2024-05-25
DOI: https://doi.org/10.32670/rydgyj19

Main Article Content

Indra Fahmi
Univeristas Ikopin, Indonesia
Muhamad Reihan Fadilla
Universitas Ikopin, Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan Social Media Marketing (SMM) pada akun Instagram @kampoengradjoet.id dan menganalisis bagaimana hal tersebut mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh SMM terhadap keputusan pembelian pada CV Kampoeng Radjoet. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik explanatory research,  yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara variabel bebas dan variabel. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing (SMM) melalui Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di CV Kampoeng Radjoet. Instagram sebagai platform media sosial efektif dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Oleh karena itu, CV Kampoeng Radjoet disarankan untuk terus memanfaatkan Instagram untuk promosi dan komunikasi dengan konsumen. Selain itu, perluasan strategi pemasaran ke platform media sosial lain, seperti Facebook atau TikTok, juga penting untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Konsistensi dalam kualitas pelayanan dan penawaran harga yang terjangkau juga harus tetap dijaga agar hubungan dengan konsumen semakin baik

Article Details

Issue

Vol. 3 No. 3 (2024): Humantech : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia

Section

Articles

How to Cite

Pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap keputusan pembelian. (2024). Humantech : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 3(3). https://doi.org/10.32670/rydgyj19

References

Bahtar, & Muda. (2016). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi (Untuk Strategi dan Penelitian Bisnis Pemasaran). Prenada Media.

Fajriani, A. (2016). Pengaruh sosial media marketing melalui instagram terhadap minat beli konsumen steak ranjang bandung (studi kasus pada pengguna instagram di bandung tahun 2016). Universitas Telkom.

Gunelius, S. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. McGraw-Hill Companies.

Hasanudin, H., & Awaloedin, D. T. (2023). Penyuluhan Tentang Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM Di Kabupaten Sumedang Jawa Barat. Jurnal Abdimas Bina Bangsa, 4(1), 695–704.

Khatib, F. (2016). The impact of social media characteristics on purchase decision empirical study of Saudi customers in Aseer Region. International Journal of Business and Social Science, 7(4), 41–50.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management 15th edition (15th ed.). Pearson education.

Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Media sosial: Elemen Hibrida Baru Dari Bauran Promosi. Cakrawala Bisnis, 52, 357–365.

Refiani, A. S., & Mustikasari, A. (2021). Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada This! By Alifah Ratu Tahun 2020. EProceedings of Applied Science, 6(3), 2753–2758.

Waskito, J. P. H., & Hwihanus, H. (2023). The Effect Of SMMA And Brand Image On Price Premium In Building Material Supermarket. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 19(2), 87–96. https://doi.org/10.30742/equilibrium.v19i2.3023

We Are Social. (2022). Digital 2022 Global Overview Report. We Are Social.