Pengaruh strategi marketing gamifikasi dan neuromarketing melalui User Interface (UI) aplikasi terhadap loyalitas konsumen
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Digitalization has brought great changes and affected people's activities, and the convenience provided by digitalization makes people switch to everything digital. The purpose of this study is to analyze the effect of gamification and neuromarketing marketing strategies through User Interface (UI) applications on consumer loyalty. The research method used is quantitative method. Based on the results of this study, it can be concluded that gamification and neuromarketing simultaneously have a significant effect on Shopee marketplace Consumer Loyalty. Neuromarketing partially has a positive and significant effect on Shopee marketplace Consumer Loyalty. Gamification partially has a positive and significant effect on Shopee marketplace Consumer Loyalty. Based on the research, it can be concluded that this research variable strengthens the existing theory in previous journals about the effect of gamification and neuromarketing on independent variables, especially consumer loyalty.
Article Details
References
Abrori, H. (2018). Humas Sebagai Method of Commucation Dalam Membentuk Image Madrasah. Al-Tanzim: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2(2), 161–166.
Abshor, M. U., Hasiholan, L. B., & Malik, D. (2018). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Torabika Duo (Studi Kasus di Area Kabupaten Demak). Journal of Management, 4(4).
Aliyah, K. N. (2019). Studi Prinsip Dasar Etika Bisnis Islam terhadap Implementasi Biometrika Neuromarketing dalam Strategi Pemasaran.
Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12).
Anwar, S. (2019). Revolusi industri 4.0 Islam dalam merespon tantangan teknologi digitalisasi. Jurnal Studi KeIslaman, 8(2), 16–28.
Aryani, E. (2021). Penerapan Analisis Swot Untuk Menentukan Strategi Bisnis Dalam Upaya Mengatasi Permasalahan Akibat Covid-19 (Studi Kasus Pada Pt. Melvana Media Indonesia). Universitas Komputer Indonesia.
Chrysta Ayudia, E. (2020). Analisis Strategi Restoran Kalasan Kualanamu Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis. Universitas Dharmawangsa.
Erwin, E., Subagja, A. D., Masliardi, A., Hansopaheluwakan, S., Kurniawan, S. D., Darmanto, E. B., & Muksin, N. N. (2023). Bisnis Digital: Strategi dan Teknik Pemasaran Terkini. PT. Green Pustaka Indonesia.
Hendayana, Y., & Solichati, U. (2021). Pengaruh Experiential Marketing Dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Marketplace Shopee Di Kota Bekasi. Jurnal Manajerial, 20(2), 233–241.
Kurniawan, K. (2020). Pengaruh Persepsi harga, kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap kepuasan pelanggan dan loyalitas pelanggan di bebek kaleyo cempaka putih Jakarta. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.
Lule, B., & Liani, M. (2014). Pengaruh pengguna antarmuka dan keamanan situs terhadap kepuasan, kepercayaan dan loyalitas pelanggan pada situs belanja online di Indonesia. JBE (Journal of Business and Economics), 189–198.
Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan metode suksesif interval pada analsis regresi linier berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–53.
Oktarina, C. A. (2015). Peran Cak dan Ning Surabaya dalam Strategi Promosi Kota Surabaya. Universitas Airlangga.
Purwanto, A. (2022). Konsep Dasar Penelitian Kualitatif: Teori Dan Contoh Praktis. Penerbit P4I.
Tansah, I. K. (2018). Pengaruh Kepemimpinan Terhadap Kinerja Pegawai. Winaya Mukti.
Wachyuni, S. S., Wiweka, K., & Liman, M. (2018). Pengaruh online distribution channels (ODS) terhadap hotel revenue. Journal of Tourism and Economic, 1(2).