Co-Value : Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan
Volume 11, Number 3, Desember, 2020
p-ISSN: 2086-3306 e-ISSN: 2809-8862
How to cite:
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti. (2020). Judul Artikel. Co-Value: Jurnal Ekonomi,
Koperasi Kewirausahaan Vol 11(3):83-92
E-ISSN:
Published by:
https://greenpublisher.id/
KONTRIBUSI PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Ratih Juwita
1
, Antoni
2
, Sherly Febrianti
3
1
Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, Indonesia
2,3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, Indonesia
E-mail : juwitaratih9@gmail.com
1
, antoni@staff.gunadarma.ac.id
2
,
sherlyzr23@gmail.com
3
Abstrak
Ritel perlengkapan rumah tangga sudah mulai banyak di Indonesia. Salah satunya
adalah Miniso yang di Indonesia dikelola oleh PT Miniso Lifestyle Indonesia. Miniso
menjadikan konsumen kelas menengah sebagai segmen pasarnya. Konsumen kelas
menengah memerlukan produk dengan kualitas baik, harga yang kompetitif dan juga
menjual gaya hidup. Tujuan penelititian ini adalah mengetahui pengaruh persepsi
harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan
dengan penyebaran kuesioner online elalui media google form.Penelitian ini
menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban dari responden. Penelitian ini
mmenggunakan uji validitas, reliabilitas, uji hipotesis dan uji asumsi klasik. Hasil
penelitian meyebutkan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui harga, promosi, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Miniso Mall Metropolitan
Cileungsi. Responden dalam penelitian ini 100 konsumen yang pernah membeli
pembelian produk Miniso Mall Metropolitan Cileungsi.Variable harga secara parsial
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko Miniso Mall Metropolitan
Cileungsi, Variable promosi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada toko Miniso Mall Metropolitan Cileungsi, Variabel kualitas produk
secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi, Variable harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh
secara simultan atau bersama sama terhadap keputusan pembelian produk Miniso
Mall Metropolitan Cileungsi.
Kata Kunci: Harga Wajar Saham, Gordon Growth Model, Required rate of return
Abstract
Retail of household appliances has started a lot in Indonesia. One of them is Miniso,
which in Indonesia is managed by PT Miniso Lifestyle Indonesia. Miniso makes
middle class consumers its market segment. Middle class consumers need products
with good quality, competitive prices and also sell a lifestyle. The purpose of this
study was to determine the effect of price perception, promotion, and product quality
on purchasing decisions at Miniso Mall Metropolitan Cileungsi. This study uses
primary data collected by distributing online questionnaires through google form
media. This study uses a Likert scale to measure the answers of respondents. This
study uses validity, reliability, hypothesis testing and classical assumption tests. The
results of the study stated that this study aims to determine the price, promotion, and
product quality on purchasing decisions for Miniso Mall Metropolitan Cileungsi
products. Respondents in this study were 100 consumers who had purchased Miniso
Mall Metropolitan Cileungsi products. Price variables partially influenced
Kontribusi Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti 84
purchasing decisions at Miniso Mall Metropolitan Cileungsi stores, promotional
variables partially did not affect purchasing decisions at Miniso Mall Metropolitan
Cileungsi stores, product quality variables partially influence purchasing decisions
at the Miniso Mall Metropolitan Cileungsi store, Variables of price, promotion, and
product quality affect simultaneously or jointly on purchasing decisions for Miniso
Mall Metropolitan Cileungsi products.
Keywords: Fair Price of Stock, Gordon Growth Model, Required rate of return
Diterima: 26-11-2020; Direvisi: 6-12-2020; Disetujui: 6-12-2020:
PENDAHULUAN
Faktor pertumbuhan ekonomi di era globalisasi yang terjadi sekarang ini
menyebabkan kebutuhan manusia yang semakin banyak dan beragam, sehingga
berpengaruh terhadap perkembangan pasar di Indonesia (Wijaya et al., 2016). Hal
tersebut juga didorong dengan terus meningkatnya jumlah penduduk di Indonesia.
Tingkat konsumsi dan daya beli masyarakat yang semakin tinggi, bertumbuh sesuai
dengan pertumbuhan ekonomi (Finkayana & Dewi, 2016).
Ritel perlengkapan rumah tangga sudah mulai banyak di Indonesia. Salah satunya
adalah Miniso yang di Indonesia dikelola oleh PT Miniso Lifestyle Indonesia (Sinaga &
Pramanda, 2018). Miniso menjadikan konsumen kelas menengah sebagai segmen
pasarnya. Konsumen kelas menengah memerlukan produk dengan kualitas baik, harga
yang kompetitif dan juga menjual gaya hidup (Sinaga & Pramanda, 2018). Gaya hidup
berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam melakukan proses keputusan pembelian,
salah satunya terhadap dalam keputusan pembelian peralatan rumah tangga atau peralatan
sekolah (Setyani, 2015).
Gerai Miniso di Mall Metropolitan Cileungsi menjual beragam perlengkapan
aksesoris dengan inovasi dan kreativitas dari produk perusahaan ini. Tidak hanya
berfokus pada satu produk saja, namun ada berbagai produk perlengkapan aksesoris yang
disediakan di gerai Miniso Mall Metropolitan antara lain: Headphone, pouch, neck
pillow, phone holder, powerbank, kotak serbaguna, perfum, sandal japit, notes, botol
minum, dan lain sebagainya (Linna, 2020).
Banyak masyarakat luas mengenal tentang produk Miniso yang menjual berbagai
perlengkapan aksesoris berbasis produk dari Jepang (Farhan, 2021). Produk yang
dihasilkan oleh Miniso memiliki ciri khas unik dengan warna-warna yang tergolong
terang dan polos, meskipun terdapat beberapa produk yang memiliki warna gelap namun
tetap meninggalkan kesan unik pada produk Miniso (Yuli & Marpaung, 2021). Hal
tersebut menjadikan produk Miniso disukai dan memiliki daya saing yang cukup tinggi
untuk meraih keputusan pembelian dari konsumen.
Keputusan membeli yaitu salah sastu komponen utama dari perilaku konsumen.
Keputusan pembelian konsumen yaitu tahap demi tahap yang digunakan konsumen ketika
membeli barang dan jasa (Nasution et al., 2019). Keputusan pembelian yaiu sebuah
pendekatan penyelesaian masalah pada kegiatan manusia untuk membeli suatu barang
dan jasa dalam memenuhi keinginan dan kebutuhan yang terdiri dari pengenalan
kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, evaluasi terhadap alternatif pembelian,
keputusan pembelian dan tingkah laku setelah pembelian (Aziz, 2019).
Merek memiliki ciri khas yang membedakan produk yang satu dengan produk
yang lainnya, walaupun sejenis (Setyanto et al., 2017). Permintaan akan sebuah produk
barang yang semakin berkualitas membuat perusahaan berlombalomba meningkatkan
kualitas produk dan mempertahankan citra merek produk yang mereka miliki. Menurut
pendapat Assael (2004) sikap terhadap citra merek (brand image) merupakan pernyataan
Vol. 11, No.3, 83-92., Desember, 2020
85 https://journal.ikopin.ac.id
mental yang menilai positif atau negatif, bagus tidak bagus, suka tidak suka suatu produk,
sehingga menghasilkan minat dari konsumen untuk membeli atau mengkonsumsi barang
atau jasa yang dihadirkan produsen.
Pada kemunculannya, Miniso memiliki citra yang akan membuat para
penggunanya merasa senang menggunakan produknya karena jarang sekali produk
aksesoris yang berasal dari Jepang. Namun, semakin banyaknya pesaing yang membuka
toko retail pada bidang yang sama, kekuatan citra dari merek Miniso mulai melemah dan
saat ini menjadi merek yang bersaing ketat dengan para pesaingnya. Maka Miniso perlu
membuat agar kualitas produknya menjadi lebih unggul dibanding dengan pesaingnya.
Dalam kualitas produk, menurut Kotler dan Amstrong (2008) menyatakan bahwa
jika pemasar memperhatikan kualitas, bahkan diperkuat dengan periklanan dan harga
yang wajar maka konsumen tidak akan berpikir panjang untuk melakukan pembelian
terhadap produk. Membicarakan kualitas, produk Miniso memiliki tingkat kualitas yang
bagus, terbukti tidak sedikit konsumen yang menggunakan produk Miniso untuk
membantu melakukan aktivitasnya sehari-hari (Pahlevi, 2018).
Gambar 1. Merk Desainer miniso
Miniso adalah sebuah merek desainer yang berbasis di Jepang, didirikan oleh
desainer Jepang Mr. Miyake Junya bersama dengan seorang pengusaha muda dari Cina
yang bernama Mr. Ye Guofu di Tokyo, Jepang (Sinaga & Pramanda, 2018). Miniso
adalah promotor global "produk konsumen cerdas". Miniso berpegang pada filosofi hidup
"kesederhanaan, sifat dan kualitas yang baik" dan proposisi merek "kembali ke alam".
Miniso mendapatkan popularitas di kalangan konsumen dengan cara memperbarui produk
setiap tujuh hari, membuat harga pada tingkat rendah, dan menargetkan pada rantai
produk konsumen yang cerdas (Sinaga & Pramanda, 2018). Miniso berhasil menetapkan
tren konsumsi cerdas pribadi di pasar perbatasan konsumsi rumah tangga dengan cara ini.
Miniso memasuki pasar Cina pada September 2013, untuk secara komprehensif masuk ke
pasar produk konsumen cerdas di China. Tujuan penelititian ini adalah mengetahui
pengaruh persepsi harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
pada Miniso Mall Metropolitan Cileungsi.
METODE PENELITIAN
Metode pengumpulan data adalah dengan cara apa dan bagaimana data yang
diperlukan dapat dikumpulkan sehingga hasil akhir penelitian mampu menyajikan
informasi yang valid dan reliable, penelitian ini menggunakan kuesioner online untuk
mengumpulkan data, dengan media google form untuk menyebarkan kuesioner.
Penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban dari responden. Skala
likert merupakan skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi
Co-Value : Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan
Volume 11, Number 3, Desember, 2020
p-ISSN: 2086-3306 e-ISSN: 2809-8862
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti 86
seseorangatau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam penelitian,
fenomena sosial ini telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti, yang selanjutnya
disebut sebagai variabel penelitian (Hidayat & Junianto, 2017). Penelitian ini
menggunakan skala likert dengan lima interval yaitu sangat setuju, setuju, netral, tidak
setuju, dan sangat tidak setuju.
Uji Validitas
Uji validitas dignakan untuk menguji apakah kuesioner tersebut valid atau tidak.
Validitas menunjukkan sejauh mana ketepatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi
alat ukurnya. Apabila seluruh instrument yang diujikan sesuai, maka instrument tersebut
dikatakan valid (Janti, 2014).
Uji Realibitas
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan alat
pengukuran konstruk atau variable. Suatu kuesioner yang dikatakan reliable atau handal
jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke
waktu (Handayati, 2016).
Uji Asumsi Klasik
Sebelum dilakukan pengujian analisis regresi linier berganda terhadap hipotesis
penelitian, maka terlebih dahulu perlu dilakukan suatu pengujian asumsiklasik atas data
yang akan diolah sebagai berikut :
a.
Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi variable
pengganggu atau residual memiliki distribusi normal (Hasania, 2016). Seperti diketahui
bahwa uji t dan f mengasumsi bahwa nilai residual mengikuti distribusi normal. Jika
asumsi ini dilanggar maka uji statistic menjadi tidak valid untuk jumlah sampel kecil
(Rahayu, 2017). Ada dua cara untuk mendeteksi apakah residual terdistribusi normal atau
tidak yairu dengan analisis grafik dan uji statistic (Oktrima, 2017). Untuk menguji apakah
data terdistribui normal atau tidak dilakukan uji statistik Kolmogrov-Smirniv Test.
Residual berdistribusi normal jika memiliki nilai signifikansi > 0,05 (Ghozali,2011).
b.
Uji Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan
adanya korelasi antar variable bebas (independen) (Mardiyati et al., 2012). Untuk
menguji multikolinieritas dengan cara melihat nilai VIF masing-masing variable
ndeoenden, jika nilai VIF < 10, maka dapat disimpulkan data bebas dari gejala
multikolinieritas.
c.
Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi
ketidaksamaan variansi dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain (Faustyna
& Jumani, 2017). Pengujian pada penelitian ini menggunakan Grafik Plot antara nilai
prediksi variable dependen yaitu ZPRED dengan residualnya SRESID (Baskara &
Hariyadi, 2014). Tidak terjadi heterokedasitas apabila tidak ada pola yang jelas, serta
titik-titik menyebar ke atas dank e bawah angka 0 pada sumbu Y (Denziana et al., 2014).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis deskriptif yang dilakukan dalam penelitian ini bertujuan untuk
menjelaskan hasil pengolahan data dari kuesioner yang telah diisi oleh 100 responden
yang memenuhi syarat sebagai sampel. Data deskriptif menggambarkan keadaan atau
Vol. 11, No.3, 83-92., Desember, 2020
87 https://journal.ikopin.ac.id
kondisi responden perlu diperhatikan sebagai tambah untuk memahami hasil penelitian
(Syukron et al., 2012). Penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban
responden terhadap beberapa pernyataan yang berkaitan dengan variabel harga, promosi
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada toko Miniso Mall Metropolitan
Cileungsi.
Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data responden
dengan jumlah 14 butir pernyataan untuk variabel bebas (harga, promosi dan kualitas
produk), serta 4 butir pernyataan untuk variabel terikat (keputusan pembelian) yang
disebarkan kemudian diisi oleh 100 responden.
Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda yang dilakukan dalam penelitian ini bertujuan
mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas (harga, promosi dan kualitas produk)
terhadap variabel terikat keputusan pembelian. Penulis menggunakan bantuan program
SPSS v25 untuk melakukan analisis tersebut.
Tabel 1. Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t
Sig.
B
Std. Error
Beta
1
(Constant)
-.687
1.687
-.407
.685
HARGA (X1)
.320
.084
.301
3.832
.000
PROMOSI (X2)
.229
.079
.196
2.912
.004
KUALITAS PRODUK
(X3)
.463
.084
.473
5.527
.000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Berdasarkan tabel di atas, maka persamaan regresi linier berganda
untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Pada toko Miniso Mall Metropolitan Cileungsi adalah
sebagai berikut :
Berikut merupakan penjelasan mengenai persamaan regresi tersebut :
1.
Nilai konstanta (a) sebesar -687 menunjukan bahwa konstanta bernilai
Negatif. Artinya, jika variable bebas yaitu Harga (X1) promosi (X2) kualitas
produk (X3) bernilai 0 maka nilai keputusan pembelian (Y) pada toko Miniso
Mall Metropolitan Cileungsi sebesar -687. Artinya bahwa rata – rata
kontribusi variable lain diluar model memberikan dampak negatif terhadap
keputusan pembelian.
2.
Nilai 1 atau koefisien regresi untuk variabel Harga (X1) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) adalah sebesar 0,320 dan bernilai positif. Artinya, jika variabel
Harga meningkat sebesar satu satuan, maka variabel Keputusan Pembelian
Kontribusi Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti 88
juga meningkat sebesar 0,320 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai
tetap.
3.
Nilai 2 atau koefisien regresi untuk variabel Pomosi (X2) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 0,229 dan bernilai positif.Artinya,
jika variabel Promosi meningkat sebesar satu satuan, maka variabel Keputusan
Pembelian juga meningkat sebesar 0,229 dengan asumsi bahwa variabel
lainnya bernilai tetap.
4.
Nilai 3 atau koefisien regresi untuk variabel Kualitas Produk (X3) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) adalah sebesar 0,463 dan bernilai positif. Artinya,
jika variabel Kualitas Produk meningkat sebesar satu satuan, maka variabel
Keputusan Pembelian juga meningkat sebesar 0,463 dengan asumsi bahwa
variabel lainnya bernilai tetap.
5.
e = di luar variabel yang diteliti.
Uji Hipotesis
Uji t
Tabel 2. Uji t
Coefficients
a
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t
Sig.
B
Std. Error
Beta
1
(Constant)
-.687
1.687
-.407
.685
HARGA (X1)
.320
.084
.301
3.832
.000
PROMOSI (X2)
.229
.079
.196
2.912
.004
KUALITAS PRODUK
(X3)
.463
.084
.473
5.527
.000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Berdasarkan tabel 2 dapat diketahui bahwa semua variabel secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Adapun hasilnya dapat dijelaskan
sebagai berikut.
1.
Uji Hipotesis Pengaruh Variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian.
Dari hasil perhitungan, diperoleh nilai t hitung variabel Harga (X1) sebesar
(3,832) lebih besar dari t tabel (1,985) dan tingkat signifikan yang diperoleh
(0,000) lebih besar dari probabilitas signifikan (0,05) artinya H1 diterima. Hal
ini menunjukkan bahwa variable Harga (X1) secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2.
Uji Hipotesis Pengaruh Variabel Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Dari hasil perhitungan, diperoleh nilai t hitung variabel Promosi (X2) sebesar
(2,192) lebih kecil dari t tabel (1,985) dan tingkat signifikan yang diperoleh
(0,004) lebih besar dari probabilitas signifikan (0,05) artinya H2 diterima. Hal ini
menunjukkan bahwa variabel Promosi (X2) secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Vol. 11, No.3, 83-92., Desember, 2020
89 https://journal.ikopin.ac.id
3.
Uji Hipotesis Pengaruh Variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
Dari hasil perhitungan, diperoleh nilai t hitung variabel Kualitas Produk (X3)
sebesar (5,527) lebih besar dari t tabel (1,985) dan tingkat signifikan yang
diperoleh (0,000) lebih kecil dari probabilitas signifikan (0,05) artinya H3
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Kepercayaan Merek (X3) secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 3. Uji F
ANOVA
a
Model
Sum of Squares
Df
Mean Square
F
Sig.
1
Regression
1624.834
3
541.611
109.158
.000
b
Residual
476.326
96
4.962
Total
2101.160
99
a.
Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
b.
Predictors: (Constant), KUALITAS PRODUK (X3), PROMOSI (X2), HARGA (X1)
Dari tabel anova yang diperoleh dari hasil perhitungan, diketahui nilai F hitung
sebesar (109.158) lebih besar dari nilai F tabel (2,70) dan tingkat signifikan (0,000) lebih
kecil dari (0,05) yang artinya H4 diterima. Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel
Harga (X1), Promosi (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 4 Koefisien Determinasi (R
2
)
Model Summary
b
Model
R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1
.879
a
.773
.766
2.22749
Predictors: (Constant), KUALITAS PRODUK (X3), PROMOSI (X2), HARGA (X1)
Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square atau Koefisien
Determinasi (R2) yang diperoleh sebesar 0,766. Hal ini menunjukkan bahwa variabel
Harga (X1), Promosi (X2), dan Kualitas Produk (X3) mempunyai pengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (Y) sebesar 76,6%. Sedangkan sisanya 23,4% dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini seperti Citra merek, Kualitas
Pelayanan dan Lokasi.
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis terbukti bahwa variabel Harga tidak
berpengaruh dengan tingkat signifikan yang diperoleh 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan
bahwa variabel Harga (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Dikarenakan fashion yang elegan dan kekinian dari toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi sehingga harga produk yang cukup tinggi dan pemberian diskon
pada produknya akan menarik minat konsumen dalam membeli produk Miniso Mal
Vol. 11, No.3, 83-92., Desember, 2020
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti 90
Metropolitan Cileungsi. Hasil ini sesuai dengan hasil penelitian Dedi Nurdiansyah (2017)
yang menyatakan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis terbukti bahwa variabel Harga berpengaruh
dengan tingkat signifikan yang diperoleh 0,004 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa
variabel Promosi (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Dikarenakan Promo pada produk menarik konsumen untuk membeli
produk Miniso Mall Metropolitan Cileungsi. Hasil ini sesuai dengan Hasil penelitian ini
sesuai dengan penelitian yang telah dilakukan oleh Kaeng (2014) promosi penjualan
mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis terbukti bahwa variabel Kepercayaan
Merek berpengaruh dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa
variabel Kualitas Produk (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Dikarenakan kualitas produk dari toko Miniso Mall Metropolitan
Cileungsi selalu meningkat dan memberikan kualitas yang bagus. Hasil ini sesuai dengan
hasil penelitian Moh Muklish Sulaiman (2018) yang menyatakan bahwa kualitas produk
mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pada Toko
Miniso Mall Metropolitan Cileungsi
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis terbukti bahwa semua variabel independen
(Harga, promosi, dan Kualitas Produk) berpengaruh dengan tingkat signifikan 0,000 <
0,05. Maka, variabel independen (harga, promosi, dan kualitas produk) secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Diperoleh hasil koefisien determinasi secara bersama variabel independen
mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen sebesar 76,6% sedangkan sisanya
26,4% di pengaruhi oleh variable lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini seperti
Citra merek, Kualitas Pelayanan dan Lokasi.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisa dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka penulis
menarik kesimpulan variable harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada toko Miniso Mall Metropolitan Cileungsi. Variable promosi secara
parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko Miniso Mall
Metropolitan Cileungsi. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada toko Miniso Mall Metropolitan Cileungsi Variable harga,
promosi, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan atau bersama sama terhadap
keputusan pembelian produk Miniso Mall Metropolitan Cileungsi.
BIBLIOGRAFI
Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap
Vol. 11, No.3, 83-92., Desember, 2020
91 https://journal.ikopin.ac.id
Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aicos Produksi
Pt. Bumi Sarimas Indonesia.
Baskara, I. P., & Hariyadi, G. T. (2014). Analisis pengaruh kepercayaan, keamanan,
kualitas pelayanan dan persepsi akan resiko terhadap keputusan pembelian melalui
situs jejaring sosial. Studi Pada Mahasiswa Di Kota Semarang, Universitas Dian
Nuswantoro, Semarang, 1–15.
Denziana, A., Indrayenti, I., & Fatah, F. (2014). Corporate Financial Performance Effects
Of Macro Economic Factors Against Stock Return. Jurnal Akuntansi Dan
Keuangan, 5(2).
Farhan, A. M. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Miniso Di Kota Makassar. UNIVERSITAS HASANUDDIN.
Faustyna, F., & Jumani, J. (2017). Pengaruh Pengembangan Karir Dan Disiplin Kerja
Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Pelabuhan Indonesia I (Persero) Medan.
Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 15(1).
Finkayana, A., & Dewi, U. (2016). Analisis Pertumbuhan Ekonomi dan Indikator
Komposit IPM terhadap Jumlah Penduduk Miskin di Provinsi Bali Tahun 2004-
2013. E-Journal EP Unud, 5(7), 861–881.
Handayati, R. (2016). Pengaruh Karakteristik Individu terhadap Kinerja Karyawan di
Bank Jatim Cabang Lamongan (Suatu Studi pada Bank Jatim Cabang Lamongan).
Jurnal Akuntansi, 1(2), 14-Halaman.
Hasania, Z. (2016). Pengaruh current ratio, ukuran perusahaan struktur modal, dan roe
terhadap nilai perusahaan farmasi yang terdaftar di bursa efek indonesia periode
2011–2014. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3).
Hidayat, A. R., & Junianto, E. (2017). Pengaruh gadget terhadap prestasi siswa smk
yayasan islam tasikmalaya dengan metode tam. Jurnal Informatika, 4(2).
Janti, S. (2014). Analisis validitas dan reliabilitas dengan skala likert terhadap
pengembangan si/ti dalam penentuan pengambilan keputusan penerapan strategic
planning pada industri garmen. PROSIDING SNAST, 155–160.
Mardiyati, U., Ahmad, G. N., & Putri, R. (2012). Pengaruh kebijakan dividen, kebijakan
hutang dan profitabilitas terhadap nilai perusahaan manufaktur yang terdaftar di
Bursa Efek Indonesia (BEI) periode 2005-2010. JRMSI-Jurnal Riset Manajemen
Sains Indonesia, 3(1), 1–17.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis pengaruh harga,
promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian
konsumen pada 212 mart di kota medan. Prosiding Seminar Nasional
Kewirausahaan, 1(1), 165–173.
Oktrima, B. (2017). Pengaruh profitabilitas, likuiditas, dan struktur modal terhadap nilai
perusahaan. Open Journal. Universitas Pamulang.
Rahayu, N. (2017). Pengaruh pengetahuan perpajakan, ketegasan sanksi pajak, dan Tax
amnesty terhadap kepatuhan wajib pajak. Akuntansi Dewantara, 1(1), 15–30.
Setyani, E. (2015). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen di
toko alat tulis Hadi Sutrisno Putra 2 Limpung. Jurnal Ilmu Ekonomi Islam.
Setyanto, L. E., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2017). Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian (Survei Pembeli Apple IPhone pada Mahasiswa/Mahasiswi
S1 Fakultas Ilmu Administrasi Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan
2013/2014 Universitas Brawijaya Malang). Brawijaya University.
Sinaga, L. R., & Pramanda, N. I. (2018). Analisis pengaruh brand name, service quality,
dan promotion terhadap keputusan pembelian konsumen pada Miniso Tunjungan
Plaza Surabaya. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, 11(1), 21–33.
Syukron, M. Z., Sasana, H., & YoestinI, Y. (2012). Studi Tentang Kinerja Franchisee
Kontribusi Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Ratih Juwita, Antoni, Sherly Febrianti 92
Pada Perusahaan Franchise Bisnis Retail Studi pada Indomaret dan Alfamart di
Kota Jepara. Diponegoro University.
Wijaya, E. Y., Sudjimat, D. A., Nyoto, A., & Malang, U. N. (2016). Transformasi
pendidikan abad 21 sebagai tuntutan pengembangan sumber daya manusia di era
global. Prosiding Seminar Nasional Pendidikan Matematika, 1(26), 263–278
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0
International License
Kontribusi Persepsi Harga, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Nama Author 66